10 dejavnikov za višje pozicije na Googlu [SEO 2021]

Zakaj je pravzaprav pomembno priti do prvih mest na Googlu? Vsak, ki se vsaj malo spozna na optimizacijo spletnih strani, vam bo povedal, da prva mesta med rezultati iskanja na Googlu dobijo največ pozornosti. Predvsem prvo mesto prinaša največji obisk spletne strani ali spletne trgovine. Zato si ponavadi takoj zastavimo naslednje vprašanje – kako postati prvi na Googlu?

Google za razvrščanje spletnih strani glede na ključne besede upošteva vrsto različnih dejavnikov. Vseh dejavnikov skupaj je več kot 200! A ne skrbite, nekateri so pomembnejši od drugih in za doseganje prvih mest je zelo priporočljivo, da upoštevate ključnih 10 dejavnikov. Preden se lotite optimizacije spletne strani, premislite, ali poznate in upoštevate vseh 10 dejavnikov, da boste prišli do boljših pozicij ali uvrstitev na Googlu.

10 dejavnikov kako postati prvi na Googlu

10 SEO dejavnikov, ki jih ne smete spregledati v 2021:

  • Povratne povezave (backlinks)
  • Posodobljena vsebina
  • Avtoriteta na določenem področju
  • Iskalna namera (search intent)
  • O čem vse govori vsebina strani
  • Hitrost spletne strani
  • HTTPS – varna povezava
  • Mobilne spletne strani, prilagojene pametnim telefonom
  • Dobra uporabniška izkušnja
  • Natančnost in verodostojnost vsebine

Slika Povratne povezave

1. Povratne povezave

Povratna povezava oziroma backlink je povezava oziroma link na tuji spletni strani do vaše spletne strani. Je eden izmed najpomembnejših dejavnikov glede na katere Google razvršča spletne strani in njihovo ustreznost glede na ključne besede. Ko gre za povratne povezave, Google pregleda in oceni dve stvari: ustreznost in avtoriteto.

Ustreznost povezav

Izredno pomembno je, v kolikšni meri spletna stran ustreza backlinku. Bolj kot neka stran ustreza iskalnemu pojmu oziroma ključni besedi, bolj verjetno je, da se bo prikazala med prvimi rezultati na Googlu.

Poglejmo si konkreten primer iz vsakdanjega življenja. Recimo, da nam je na parkirišču nekdo opraskal avto. Za nasvet, kjer opraviti popravilo udrtine, se obrnemo k prijateljema. Eden je avtomehanik, drugi je veterinar. Najverjetneje se bomo bolj zanesli na nasvet prijatelja, ki je avtomehanik, saj ima iz tega področja več izkušenj in znanja.

In obratno. Če nas zanima, katera hrana je najboljša za mlade psičke, bomo prosili prijatelja veterinarja, naj nam svetuje.

Avtoriteta povezav

Tudi Googlovi algoritmi so narejeni tako, da najbolje ocenijo povratne povezave iz najustreznejših in kakovostnih spletnih strani, ki imajo hkrati veliko avtoriteto. Takšne strani in povezave dojemamo kot »močne«. Večjo avtoriteto kot ima tuja spletna stran z linkom do naše spletne strani, večjo vrednost bomo imeli ne samo v očeh Googla, temveč tudi katerega koli obiskovalca spletnih strani.

Slika Posodobljena vsebina

2. Posodobljena vsebina

Sveža, posodobljena vsebina pravzaprav ni bistvena v čisto vseh primerih. Odvisno je od same ključne besede. Če iščemo novice, je samoumevno, da so najpomembnejše tiste, ki so bile izdane pred kratkim.

V drugih primerih je aktualna vsebina sicer pomembna, vendar v manjši meri. Ponazorimo s primerom. Zanima nas, kako speči kruh. Recept za kruh se ravno ne spreminja, zato Google med prve rezultate iskanja lahko uvrsti tako nove kot stare objave.
Google prvo mesto - Kako vgraditi parket

3. Avtoriteta na določenem področju

Google spletne strani razvršča tudi na podlagi ustreznosti celotne spletne strani. Določi, kakšno avtoriteto ima na določenem področju (topical authority). Ustreznost oceni glede na kakovost, avtoritativnost in mero zaupanja uporabnikov. Spletna stran, ki ima recimo manj povratnih povezav ampak je po Googlovi oceni ustreznejša in bolj avtoritativna, bo zagotovo uvrščena višje med rezultate iskanja.

Na primer, če nas zanima, kako vgraditi parket, bo prvi zadetek podjetje Onis, ki je specializirano za prodajo parketov. Poleg prodaje parketov podjetje deli nasvete, kako skrbeti za različne vrste parketa, kako izbrati primeren les glede na želje, navodila za polaganje itd.

Google je spletno stran, ki opisuje, kako vgraditi parket uvrstil na prvo mesto ne samo zato, ker ustreza ključni besedi. Ampak tudi zato, ker je del spletne strani, ki je specializirana za parketarstvo in jo tako prepozna kot avtoriteto na svojem področju.

Slika iskalna namera

4. Iskalna namera – search intent

Poleg ključne besede, ki jo vtipkamo v Google, je zelo pomemben postal tudi namen, ki ga iskanje sporoča: iskalna namera (search intent). Iskalna namera je del semantičnega iskanja, ki je sploh v zadnjem času postal eden izmed ključnih dejavnikov SEO optimizacije.

Googlovi algoritmi so izjemno napredni in ločijo med različnimi namerami. Z lahkoto na primer ločijo med iskalnima poizvedbama »nakup avta« in »kako zamenjati gume«. Prva poizvedba izraža namero nakupa, druga pa namero učenja. V prvem primeru bodo zato na vrhu rezultatov iskanja prodajalne avtomobilov, v drugem pa blog objave ali videi, ki prikazujejo, kako zamenjati gume.

5. O čem vse govori vsebina strani?

Googlov cilj je prikazovati najuporabnejše rezultate glede na vtipkane ključne besede. Uporabnost spletne strani ni vedno povezana z dolžino besedila ampak veliko bolj s tem, o besedilo govori.

Recimo, da nas zanimajo »najboljši pametni telefoni«. Glede na ključno besedo je razvidno, da uporabnik razmišlja o nakupu mobilnega telefona in išče seznam najboljših pametnih telefonov.

Toda točno katere informacije mora tak seznam vsebovati? Poglejmo, kaj je skupno prvim petim zadetkom:

  • Cena – popolnoma logično je, da mora spletna stran o najboljših pametnih telefonih vsebovati podatek o ceni. Ko se odločamo za nakup, cena izdelka igra veliko vlogo.
  • Znamka – znamka mobilnega telefona je vsekakor eden izmed odločilnih dejavnikov pred nakupom
  • Tehnične podrobnosti kot so na primer velikost zaslona, vzdržljivost baterije, itd.

Poglejte, kaj počne konkurenca in postanite boljši

Preden se lotite optimizacije svoje spletne strani, poglejte konkurenco. Ne samo, kako dolgo je besedilo na strani ampak analizirajte, katera vprašanja naslavlja (in nanje odgovarja). To nikakor ne pomeni, da morate kopirati vsebino ampak le primerjajte, kaj imajo prvouvrščene strani skupnega. Šele potem glede na to ustvarite ali prilagodite vsebino svoje spletne strani.

Hitrost spletne strani - GTmetrix analiza

6. Hitrost spletne strani

Napredek tehnologije je privedel tudi do sprememb v obnašanju uporabnikov. Raziskave kažejo, da so uporabniki vse bolj in bolj nepotrpežljivi in hitrost spletne strani igra pomembno vlogo.

Kako hitrost spletne strani vpliva na obnašanje uporabnikov?

  • Če se neka spletna stran ne naloži dovolj hitro, jo bodo uporabniki zapustili.
  • Posledično nekaj, kar uporabnika zmoti, zagotovo ne prinaša dobre ocene iz Googlove strani.
  • Ni ključno, da se primerjamo s konkurenco in dosežemo, da je naša spletna stran za milisekundo hitrejša. Ključno je, da se stran dovolj hitro naloži in prikaže.
  • Bistveno je torej, da zagotovimo, da je spletna stran dovolj hitra, da uporabnika ne odvrne od iskanja in brskanja.
  • Okvirno velja, da se mora celotna stran naložiti v roku dveh sekund.

HTTPS- varna povezava

7. HTTPS – varna povezava

HTTPS je naslednik standarda HTTP in njegova varnejša različica. Uporablja se za varno komunikacijo na spletu. Če obiščemo spletno stran, ki uporablja HTTP standard, Google Chrome prikaže sporočilo, da stran ni varna.

Ne glede na to HTTPS ni najmočnejši dejavnik, ki pripomore k uvrstitvi na vrh Googla. Zakaj ga torej omenjamo? Ker ga je med vsemi omenjenimi dejavniki zagotovo najlažje in najhitreje doseči.

 

Preglejte svojo spletno stran in če še ne uporabljate HTTPS varne povezave, je zadnji čas, da to spremenite.

Slika Mobilne spletne strani

8. Mobilne spletne strani, prilagojene pametnim telefonom

Raziskave kažejo, da iskanje na Googlu v več kot dveh tretjinah primerov poteka prek pametnih telefonov. Zato spletna stran dandanes mora biti prilagojena mobilnim napravam, kar imenujemo odzivna spletna stran (responsive website).

Kako spletno stran prilagodimo mobilnikov? Tako, da uredimo njen pravilen prikaz na različno majhnih zaslonih, kar je najbolje upoštevati že v začetni fazi izdelave spletnih strani.

Izkušeni spletni oblikovalci ravno zato pred izdelavo spletne strani najprej izdelajo njeno mobilno različico. Na tak način zagotovijo, da je prilagojena manjšim zaslonom. Zatem šele ustvarijo spletno mesto za večje zaslone (laptope, namizne računalnike …).

9. Dobra uporabniška izkušnja

Googlov cilj je, da uporabnikom nudi dobro uporabniško izkušnjo, čim bolje odgovori na iskalne  poizvedbe in ponuja najuporabnejše rezultate. Vse to ni nobena skrivnost in je podrobno razloženo v Googlovem SEO vodiču za začetnike.

Kaj vse pripomore k dobri uporabniški izkušnji?

  • Lahko berljiva vsebina
  • Dobra razporeditev vsebine na spletni strani
  • Zanimivo in uporabno besedilo
  • Odzivna spletna stran (responsive design), prilagojena prikazu na mobilnih telefonih
  • Spletna stran glede na svojo dejavnost ali temo uporabniku nudi, kar potrebuje
  • Stran ne sme vsebovati neprimernih oglasov

Na vprašanje, kaj je dobra uporabniška izkušnja, je pravzaprav težko odgovoriti. Zakaj? Ker je sestavljena iz številnih različnih dejavnikov. Zato jo je tudi težko meriti in ni povsem znano, kaj vse Googlovi algoritmi pri ocenjevanju upoštevajo.

Večinoma velja, da če je uporabniška izkušnja spletne strani dobra, se to odraža v:

  • Razmerju med prikazi in kliki (CTR, click-through rate).
  • Času, ko uporabnik klikne na rezultat na strani zadetkov iskanja in obišče izbrano spletno stran (dwell time).
  • Času, ki ga uporabnik preživi kjerkoli na strani, preden jo zapusti (time on page).
  • Zapustni stopnji (bounce rate): odstotek uporabnikov, ki so obiskali le eno podstran in nato zapustili spletno stran, ker ni izpolnila njihovih pričakovanj.

Z opazovanjem teh različnih kriterijev lahko vsaj približno ocenimo, ali so uporabniki s spletno stranjo zadovoljni ali ne. V primeru, da opazimo pomanjkljivosti, jih odpravimo in prav gotovo bomo opazili izboljšanje.

Kako doseči dobro uporabniško izkušnjo?

  • Logično razporedite vsebino na spletni strani.
  • Besedilo naj bo lahko berljivo in verodostojno.
  • Določite ključne besede glede na svojo dejavnost in jih poskusite čim bolje zastopati na svoji spletni strani.

 

Slika Natancnost vsebine

10. Natančnost in verodostojnost vsebine

Google veliko da na vrednost, točnost in relevantnost informacij. Zakaj? Ker so neposredno povezani z zadovoljstvom uporabnikov.

Če imate spletno stran ali spletno trgovino, naj to postane vaša mantra. Bolj kot je vsebina na kateri koli strani natančna in verodostojna, bolj verjetno je, da bo uporabnikom v pomoč. Temu primerno boste dosegli prva mesta na Googlu in povečali obisk spletne strani.

Natančnost vsebine je še posebno pomembna, ko govorimo o izdelkih ali storitvah, ki neposredno vplivajo na uporabnika. Dober primer je uporaba prehranskih dodatkov ali zdravil. Če bi Google na vrh rezultatov iskanja uvrstil spletne strani, ki vsebujejo netočne podatke, bi bilo to lahko za uporabnike ne le neprijetno ampak tudi nevarno.

Kako Google preveri verodstojnost vsebine?

  • S povratnimi povezavami (backlinki). Nihče ne bo uvrstil povezave na stran, ki ni relevantna in ima netočne informacije.
  • Prek lastnih podatkovnih baz. Google ima ogromno baz podatkov v kateri so medsebojno povezane informacije o ljudeh, krajih, predmetih in ostalem. Vsebina in podatki iz ene spletne strani tako lahko primerja s sorodnimi in oceni, ali je stran vredna zaupanja

Kaj vse se lahko iz tega članka naučimo? Izvedeli smo, da za uspeh na spletu ni dovolj le, da smo na spletu prisotni, ampak moramo biti tudi uspešni. Uspeh se meri s številom obiskovalcev spletne strani ali spletne trgovine. Čez palec namreč vedno velja, da več kot ima stran obiskovalcev, večje so možnosti, da bo prišlo do (večjega števila) konverzij.

Število obiskovalcev spletne strani merimo s številom klikov. Dokazano je, da največ klikov (kar dve tretjini) prejmejo prve tri strani, ki se pokažejo med iskalnimi zadetki na Googlu. Za uvrstitev med prvih nekaj zadetkov na Googlu uredite vsaj osnovne in najpomembnejše elemente spletne strani, ali pa delo prepustite strokovnjakom za optimizacijo spletnih strani.

 

Digitalni marketing

Izkoristite potencial, ki ga ponuja internet, in se odločite za digitalni marketing!

Povečajte priljubljenost svoje spletne strani z vsebinskim marketingom, poskrbite za več obiska in več konverzij s SEO optimizacijo ter vzpostavite osebni stik s svojimi strankami preko družbenih omrežij in e-mail marketinga.

Celovita marketinška strategija vam omogoča prisotnost na več različnih kanalih, kar poskrbi za odlično promocijo in povečanje ugleda vašega podjetja ali blagovne znamke.

S celostno strategijo digitalnega marketinga boste zagotovo dosegli najboljše rezultate!

Digitalni marketing je več kot oglaševanje!

Logika spletne prodaje je drugačna, saj internet omogoča nešteto priložnosti, ki se vam jih splača izkoristiti in tako poskrbeti za rast svojih dohodkov in prodaje. Na voljo so različne nove platforme, kot so družbena ter druga omrežja, blogi, e-mail marketing in še marsikaj drugega. Če hočete biti najboljši, je treba izkoristi vse!

SEO poskrbi za več potencialnih strank, več obiska in več povpraševanj:

S pomočjo optimizacije spletne strani (SEO) lahko povečate svoje možnosti za uspeh in poskrbite za to, da vaša ciljna publika najde vašo spletno stran in jo obišče. Če hočete na internetu dosegati dobre rezultate, je optimizacija spletnih strani preprosto nujna!

E-mail marketing je odlično orodje za neposredno komunikacijo in promocijo:

Z njegovo pomočjo lahko stopite v stik s svojimi kupci, jim ponudite posebne ugodnosti oziroma poskrbite za e-obveščanje o novostih, ki jih ponujate. Pomagamo vam zasnovati odlično e-mail marketing kampanjo, zaradi katere boste imeli še več strank!

Vsebinski marketing za povečanje priljubljenosti vaše storitve ali produkta:

Vaše potencialne stranke obožujejo koristno, kakovostno in privlačno vsebino, ki jo lahko dobijo brezplačno, pa naj bodo to članki, e-knjige, blogi ali kaj drugega. Z našo pomočjo jim lahko ponudite točno tisto, kar jih zanima!

Vodenje in urejanje družabnih omrežij:

Ne vključuje le pisanja objav, ampak tudi izdelavo natančne strategije in najbolj optimalnega časovnega razporeda za objavljanje, pa tudi testiranje različnih možnosti in oglaševanje. Kontaktirajte nas in izkoristite Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn in ostala digitalna omrežja tako, da vam bodo prinesla uspeh!

Zakaj za digitalni marketing izbrati nas?

  • Ker vemo, kako izbrati najboljše ključne besede za SEO optimizacijo in kako jih izkoristiti sebi v prid.
  • Ker so naše e-mail marketing kampanje zasnovane premišljeno in učinkovito.
  • Ker verjamemo, da je vsebinski marketing najboljše orodje na spletu.
  • Ker dobro poznamo različna družbena omrežja in dobro vemo, kaj deluje na vsakem od njih.
  • Ker obvladamo različna področja digitalnega marketinga in jih znamo združiti v odlično celostno strategijo.
  • Ker vemo, kako na internetu dolgoročno poslovati dobičkonosno!

Robots.txt »Disallow« in Meta Tag »No Index« – Kakšna je razlika?

Če ste SEO strokovnjak ali se vsaj malo spoznate na optimizacijo spletnih strani za iskalnike, že poznate izraza »Robots.txt« in »No Index.« Če temu ni tako, je razlaga omenjenih besed precej preprosta: tako Robots.txt »Disallow« kot tudi Meta Tag »No Index« sta načina označevanja spletnih strani, ki iskalnikom ubranita branje in shranjevanje vsebine v njihovo podatkovno bazo, poznano pod imenom »index« .

Zakaj bi sploh želeli izključiti strani iz iskalnikove podatkovne baze? Še en preprost odgovor: s tem preprečimo iskalnikom, da prednostno označijo nepomembne strani in to na račun tistih kakovostnih. Poglejmo torej kako delujeta Robots.txt in »No Index« označbi.

Read more

Kaj je povratna povezava (backlink)?

Povezave iz drugim spletni strani na vašo spletno stran imenujemo zunanje ali povratne povezave oziroma v angleščini backlink. Pridobivanje takšnih povezav na našo spletno stran je gotovo ena izmed najbolj pomembnih aktivnosti pri optimizaciji spletnih strani. Pri tem je potrebno poudariti, da mora biti proces pridobivanje povratnih povezav redno opravilo.

Pridobivanje teh povezav ni najtežje, kar zadeva optimizacije – težko je pridobivanje kvalitetnih povratnih povezav. Slednja nastane tako, ko je povezava na vašo spletno stran ustvarjena na strani, ki jo Google obravnava kot avtoriteto. Po možnosti je najbolje, da stran govori o podobnih stvareh kot vaša.

Povratna povezava je tako imenovana nadgradnja on-site optimizacije, kar pomeni, da prav tako pridejo v upoštev dobre ključne besede. Če celotno zadevo poenostavimo, bi lahko preprosto povedali, da je povratna povezava za spletne iskalnike kot “‘povezava ulice med posameznimi stranmi”. Na takšen način iskalniki lažje analizirajo povezave in ugotavljajo, na kakšen način so si spletne strani med seboj povezane.

Aktivnosti s povratno povezavo imenujemo tudi off-site optimizacija, kar pomeni, da iskalniki analizirajo vašo spletno stran na podlagi števila in priljubljenosti zunanjih strani. Poznamo dve vrsti povratnih povezav – naravne in ročno ustvarjene povezave. Navadno se s povratnimi povezavami ukvarjajo SEO strokovnjaki, ki poznajo pravila optimizacije spletnih strani in vam pomagajo ustvariti najboljše rezultate.

Kako vpisat spletne strani v Bing?

Ko se pogovor obrne k optimizaciji spletnih strani boste najpogosteje slišali “Google, Google, in še enkrat Google”. Toda obstaja še en igralec na katerega ne smemo pozabiti, to je Bing, ki je pridobil kar nekaj tržnega deleža, ter zagotavlja podatke za drugo raven iskalnikov. Microsoft je z Bing iskalnikom poskrbel za nekaj konkurence Googlu, vpis v Bing Webmaster tools ne smete spustiti .

Dandanes med najpopularnejše spletne iskalnike v Sloveniji uvrščamo Google, Bing, Yahoo! in Najdi.si, med katerimi Google definitivno močno prevladuje. Ostala trojica iskalnikov tudi ni zaman in jih ne smemo zanemarjati, zato se bomo v temu članku se bomo posvetili Bingu, ter se naučili kako se spletno stran vpišemo v Bing. Med najpopularnejšimi 3 spletnimi brskalniki so Mozilla Firefox (uporablja Google), Google Chrome(Omnibox-možnost izbire med Google, Yahoo ali Bing) in Internet Explorer(uporablja Bing).

Naslov tege članka je lahko malo zavajujoč, ker če imate narejen Google Sitemap imate tudi Bing Sitemap, vendar da bi res videli, kako Bing vidi vašo spletno stran potrebujemo Bing Webmaster account. Res je pomembno, da predložite sitemap (kazalo spletne strani) na različne iskalnike za hitro indeksiranje.

Splošno o Bing Webmaster tools

Včasih, ko je še Bing.com bil Live.com, je njihov Webmaster Tools bil dokaj neuporaben. V starih časih je bilo potrebno za uporabo Live Webmaster Tools imeti odprt račun v zvezi z Microsoftom(passport ali hotmail).

Danes ni več tako, sedaj se lahko prijavite s katerim koli e-mailom. Uporabniški vmesnik se je zelo izboljšalo. Vse je prikazano skozi MS Silverlight. Funkcionalnost je kot bi malo poenostavili Google Webmaster Tools … res preprosta. Za potrditev lastništva strani je potrebno bodisi naložiti XML datoteko v root ali pa dodati Meta Opise(Tage) … tako kot pri Googlu.

Bing ima orodje, kjer lahko neposredno oddamo URL v naš indeks spletne strani. Ta nam omogoča, da predložimo do 10 URLjev na dan in do 50 URLjev na mesec. Pravtako imamo pri Bingu možnost orodja za izključitve parametrov poizvedbe (query parameter exclusion tool), znjem blokiramo določene naslove naše spletne strani pred listo Bingovih rezultatov iskanja. Vse podatke naše strani lahko tudi izvozimo.

Na splošno Bing Webmaster tools ponuja dober nabor orodij za začetnike, omogoča jim analizirat večino informacij potrebnih za prijaznost svoje spletne stran do iskalnikov. Vizualno je morda res dolgočasno in bi bilo potrebno malo bolje razložiti nekaj sistemov razvrščanja. Trenutno se še nemore primerjat z Google Analytics, vendar če upoštevamo, da je Bing še dokaj nov, ga lahko pohvalimo z dobrim štartom orodij in pričakujemo, da jih bo še kar dosti razširil v naslednjem letu.

Kako vpisat sitemap v Bing Webmaster Tools?

1.) Pojdite na Bing Webmaster Tools in kliknite »Webmaster Tools Sign In«.

2.) Prijavite se z Hotmail ali Windows Live ID računom.

3.) Dodajte svojo spletno stran, in opravite preverjanje pristnosti (potrdite, da je spletna stran vaša).

Verifikacijo vaše spletne strani lahko opravite na dva načina:

Naložite XML datoteko na server gostovanja spletne strani

Uporabite ta meta tag

kliknite »Verificirajte spletno stran«

4.Sedaj lahko dodamo naš sitemap. Kliknite na “Add Sitemap”, kot kaže naslednja slika.

Dodajte svoj ​​sitemap

Prav tako lahko pošljete sitemap tudi z naslednjim postopkom. Kopirajte naslednji url in ga vstavite v vaš brskalnik

http://www.bing.com/webmaster/ping.aspx?sitemap=vendi.digital/sitemap.xmlSamo spremenite vendi.digital z imenom vaše strani www.vašastran.com