Zakaj je pravzaprav pomembno priti do prvih mest na Googlu? Vsak, ki se vsaj malo spozna na optimizacijo spletnih strani, vam bo povedal, da prva mesta med rezultati iskanja na Googlu dobijo največ pozornosti. Predvsem prvo mesto prinaša največji obisk spletne strani ali spletne trgovine. Zato si ponavadi takoj zastavimo naslednje vprašanje – kako doseči najvišje pozicije na Googlu?

Google za razvrščanje spletnih strani glede na ključne besede upošteva vrsto različnih SEO pravil. Vseh SEO pravil je več kot 200! A ne skrbite, nekateri so pomembnejši od drugih in za doseganje prvih mest je zelo priporočljivo, da upoštevate ključnih 10 SEO pravil. Preden se lotite optimizacije spletne strani, premislite, ali poznate in upoštevate teh 10 SEO pravil, da boste prišli do boljših uvrstitev ali pozicij na Googlu.

10 SEO pravil, ki jih ne smete spregledati v 2021:

Povratne povezave (backlinks)
Posodobljena vsebina
Avtoriteta na določenem področju
Iskalna namera (search intent)
O čem vse govori vsebina strani
Hitrost spletne strani
HTTPS – varna povezava
Mobilne spletne strani, prilagojene pametnim telefonom
Dobra uporabniška izkušnja
Natančnost in verodostojnost vsebine

Kazalo vsebine

1. Povratne povezave

Povratna povezava oziroma backlink je povezava oziroma link na tuji spletni strani do vaše spletne strani. Je eden izmed najpomembnejših dejavnikov glede na katere Google razvršča spletne strani in njihovo ustreznost glede na ključne besede. Ko gre za povratne povezave, Google pregleda in oceni dve stvari: ustreznost in avtoriteto.

Ustreznost povezav

Izredno pomembno je, v kolikšni meri spletna stran ustreza backlinku. Bolj kot neka stran ustreza iskalnemu pojmu oziroma ključni besedi, bolj verjetno je, da se bo prikazala med prvimi rezultati na Googlu.

Poglejmo si konkreten primer iz vsakdanjega življenja. Recimo, da nam je na parkirišču nekdo opraskal avto. Za nasvet, kjer opraviti popravilo udrtine, se obrnemo k prijateljema. Eden je avtomehanik, drugi je veterinar. Najverjetneje se bomo bolj zanesli na nasvet prijatelja, ki je avtomehanik, saj ima iz tega področja več izkušenj in znanja.

In obratno. Če nas zanima, katera hrana je najboljša za mlade psičke, bomo prosili prijatelja veterinarja, naj nam svetuje.

Avtoriteta povezav

Tudi Googlovi algoritmi so narejeni tako, da najbolje ocenijo povratne povezave iz najustreznejših in kakovostnih spletnih strani, ki imajo hkrati veliko avtoriteto. Takšne strani in povezave dojemamo kot »močne«. Večjo avtoriteto kot ima tuja spletna stran z linkom do naše spletne strani, večjo vrednost bomo imeli ne samo v očeh Googla, temveč tudi katerega koli obiskovalca spletnih strani.

2. Posodobljena vsebina

Sveža, posodobljena vsebina pravzaprav ni bistvena v čisto vseh primerih. Odvisno je od same ključne besede. Če iščemo novice, je samoumevno, da so najpomembnejše tiste, ki so bile izdane pred kratkim.

V drugih primerih je aktualna vsebina sicer pomembna, vendar v manjši meri. Ponazorimo s primerom. Zanima nas, kako speči kruh. Recept za kruh se ravno ne spreminja, zato Google med prve rezultate iskanja lahko uvrsti tako nove kot stare objave.

3. Avtoriteta na določenem področju

Google spletne strani razvršča tudi na podlagi ustreznosti celotne spletne strani. Določi, kakšno avtoriteto ima na določenem področju (topical authority). Ustreznost oceni glede na kakovost, avtoritativnost in mero zaupanja uporabnikov. Spletna stran, ki ima recimo manj povratnih povezav ampak je po Googlovi oceni ustreznejša in bolj avtoritativna, bo zagotovo uvrščena višje med rezultate iskanja.

Na primer, če nas zanima, kako vgraditi parket, bo prvi zadetek podjetje Onis, ki je specializirano za prodajo parketov. Poleg prodaje parketov podjetje deli nasvete, kako skrbeti za različne vrste parketa, kako izbrati primeren les glede na želje, navodila za polaganje itd.

Google je spletno stran, ki opisuje, kako vgraditi parket uvrstil na prvo mesto ne samo zato, ker ustreza ključni besedi. Ampak tudi zato, ker je del spletne strani, ki je specializirana za parketarstvo in jo tako prepozna kot avtoriteto na svojem področju.

4. Iskalna namera – search intent

Poleg ključne besede, ki jo vtipkamo v Google, je zelo pomemben postal tudi namen, ki ga iskanje sporoča: iskalna namera (search intent). Iskalna namera je del semantičnega iskanja, ki je sploh v zadnjem času postal eden izmed ključnih pravil SEO optimizacije.

Googlovi algoritmi so izjemno napredni in ločijo med različnimi namerami. Z lahkoto na primer ločijo med iskalnima poizvedbama »nakup avta« in »kako zamenjati gume«. Prva poizvedba izraža namero nakupa, druga pa namero učenja. V prvem primeru bodo zato na vrhu rezultatov iskanja prodajalne avtomobilov, v drugem pa blog objave ali videi, ki prikazujejo, kako zamenjati gume.

5. O čem vse govori vsebina strani?

Googlov cilj je prikazovati najuporabnejše rezultate glede na vtipkane ključne besede. Uporabnost spletne strani ni vedno povezana z dolžino besedila ampak veliko bolj s tem, o besedilo govori.

Recimo, da nas zanimajo »najboljši pametni telefoni«. Glede na ključno besedo je razvidno, da uporabnik razmišlja o nakupu mobilnega telefona in išče seznam najboljših pametnih telefonov.

Toda točno katere informacije mora tak seznam vsebovati? Poglejmo, kaj je skupno prvim petim zadetkom:

Cena – popolnoma logično je, da mora spletna stran o najboljših pametnih telefonih vsebovati podatek o ceni. Ko se odločamo za nakup, cena izdelka igra veliko vlogo.
Znamka – znamka mobilnega telefona je vsekakor eden izmed odločilnih dejavnikov pred nakupom
Tehnične podrobnosti kot so na primer velikost zaslona, vzdržljivost baterije, itd.

Poglejte, kaj počne konkurenca in postanite boljši

Preden se lotite optimizacije svoje spletne strani, poglejte konkurenco. Ne samo, kako dolgo je besedilo na strani ampak analizirajte, katera vprašanja naslavlja (in nanje odgovarja). To nikakor ne pomeni, da morate kopirati vsebino ampak le primerjajte, kaj imajo prvouvrščene strani skupnega. Šele potem glede na to ustvarite ali prilagodite vsebino svoje spletne strani.

6. Hitrost spletne strani

Napredek tehnologije je privedel tudi do sprememb v obnašanju uporabnikov. Raziskave kažejo, da so uporabniki vse bolj in bolj nepotrpežljivi in hitrost spletne strani igra pomembno vlogo.

Kako hitrost spletne strani vpliva na obnašanje uporabnikov?

Če se neka spletna stran ne naloži dovolj hitro, jo bodo uporabniki zapustili.
Posledično nekaj, kar uporabnika zmoti, zagotovo ne prinaša dobre ocene iz Googlove strani.
Ni ključno, da se primerjamo s konkurenco in dosežemo, da je naša spletna stran za milisekundo hitrejša. Ključno je, da se stran dovolj hitro naloži in prikaže.
Bistveno je torej, da zagotovimo, da je spletna stran dovolj hitra, da uporabnika ne odvrne od iskanja in brskanja.
Okvirno velja, da se mora celotna stran naložiti v roku dveh sekund.

7. HTTPS – varna povezava

HTTPS je naslednik standarda HTTP in njegova varnejša različica. Uporablja se za varno komunikacijo na spletu. Če obiščemo spletno stran, ki uporablja HTTP standard, Google Chrome prikaže sporočilo, da stran ni varna.

Ne glede na to HTTPS ni najmočnejši dejavnik, ki pripomore k uvrstitvi na vrh Googla. Zakaj ga torej omenjamo? Ker ga je med vsemi omenjenimi SEO pravili zagotovo najlažje in najhitreje doseči.

Preglejte svojo spletno stran in če še ne uporabljate HTTPS varne povezave, je zadnji čas, da to spremenite.

8. Mobilne spletne strani, prilagojene pametnim telefonom

Raziskave kažejo, da iskanje na Googlu v več kot dveh tretjinah primerov poteka prek pametnih telefonov. Zato spletna stran dandanes mora biti prilagojena mobilnim napravam, kar imenujemo odzivna spletna stran (responsive website).

Kako spletno stran prilagodimo mobilnikov? Tako, da uredimo njen pravilen prikaz na različno majhnih zaslonih, kar je najbolje upoštevati že v začetni fazi izdelave spletnih strani.

Izkušeni spletni oblikovalci ravno zato pred izdelavo spletne strani najprej izdelajo njeno mobilno različico. Na tak način zagotovijo, da je prilagojena manjšim zaslonom. Zatem šele ustvarijo spletno mesto za večje zaslone (laptope, namizne računalnike …).

9. Dobra uporabniška izkušnja

Googlov cilj je, da uporabnikom nudi dobro uporabniško izkušnjo, čim bolje odgovori na iskalne poizvedbe in ponuja najuporabnejše rezultate. Vse to ni nobena skrivnost in je podrobno razloženo v Googlovem SEO vodiču za začetnike.

Kaj vse pripomore k dobri uporabniški izkušnji?

Lahko berljiva vsebina
Dobra razporeditev vsebine na spletni strani
Zanimivo in uporabno besedilo
Odzivna spletna stran (responsive design), prilagojena prikazu na mobilnih telefonih
Spletna stran glede na svojo dejavnost ali temo uporabniku nudi, kar potrebuje
Stran ne sme vsebovati neprimernih oglasov

Na vprašanje, kaj je dobra uporabniška izkušnja, je pravzaprav težko odgovoriti. Zakaj? Ker je sestavljena iz številnih različnih dejavnikov. Zato jo je tudi težko meriti in ni povsem znano, kaj vse Googlovi algoritmi pri ocenjevanju upoštevajo.

Večinoma velja, da če je uporabniška izkušnja spletne strani dobra, se to odraža v:

Razmerju med prikazi in kliki (CTR, click-through rate).
Času, ko uporabnik klikne na rezultat na strani zadetkov iskanja in obišče izbrano spletno stran (dwell time).
Času, ki ga uporabnik preživi kjerkoli na strani, preden jo zapusti (time on page).
Zapustni stopnji (bounce rate): odstotek uporabnikov, ki so obiskali le eno podstran in nato zapustili spletno stran, ker ni izpolnila njihovih pričakovanj.

Z opazovanjem teh različnih kriterijev lahko vsaj približno ocenimo, ali so uporabniki s spletno stranjo zadovoljni ali ne. V primeru, da opazimo pomanjkljivosti, jih odpravimo in prav gotovo bomo opazili izboljšanje.

Kako doseči dobro uporabniško izkušnjo?

Logično razporedite vsebino na spletni strani.
Besedilo naj bo lahko berljivo in verodostojno.
Določite ključne besede glede na svojo dejavnost in jih poskusite čim bolje zastopati na svoji spletni strani.

10. Natančnost in verodostojnost vsebine

Google veliko da na vrednost, točnost in relevantnost informacij. Zakaj? Ker so neposredno povezani z zadovoljstvom uporabnikov.

Če imate spletno stran ali spletno trgovino, naj to postane vaša mantra. Bolj kot je vsebina na kateri koli strani natančna in verodostojna, bolj verjetno je, da bo uporabnikom v pomoč. Temu primerno boste dosegli prva mesta na Googlu in povečali obisk spletne strani.

Natančnost vsebine je še posebno pomembna, ko govorimo o izdelkih ali storitvah, ki neposredno vplivajo na uporabnika. Dober primer je uporaba prehranskih dodatkov ali zdravil. Če bi Google na vrh rezultatov iskanja uvrstil spletne strani, ki vsebujejo netočne podatke, bi bilo to lahko za uporabnike ne le neprijetno ampak tudi nevarno.

Kako Google preveri verodstojnost vsebine?

S povratnimi povezavami (backlinki). Nihče ne bo uvrstil povezave na stran, ki ni relevantna in ima netočne informacije.
Prek lastnih podatkovnih baz. Google ima ogromno baz podatkov v kateri so medsebojno povezane informacije o ljudeh, krajih, predmetih in ostalem. Vsebina in podatki iz ene spletne strani tako lahko primerja s sorodnimi in oceni, ali je stran vredna zaupanja

Kaj vse se lahko iz tega članka naučimo? Izvedeli smo, da za uspeh na spletu ni dovolj le, da smo na spletu prisotni, ampak moramo biti tudi uspešni. Uspeh se meri s številom obiskovalcev spletne strani ali spletne trgovine. Čez palec namreč vedno velja, da več kot ima stran obiskovalcev, večje so možnosti, da bo prišlo do (večjega števila) konverzij.

Število obiskovalcev spletne strani merimo s številom klikov. Dokazano je, da največ klikov (kar dve tretjini) prejmejo prve tri strani, ki se pokažejo med iskalnimi zadetki na Googlu. Za uvrstitev med prvih nekaj zadetkov na Googlu uredite vsaj osnovne in najpomembnejše elemente spletne strani, ali pa delo prepustite našim SEO strokovnjakom.