SEO je kratica za Search engine optimization, torej je to optimizacija spletnih strani za iskalnike. Omogoča nam, da svojo spletno stran in vsebino na njej prilagodimo tako, da bo pri naključnem iskanju določenih ključnih besed na različnih spletnih iskalnikih (Google, Bing, Yahoo!, Najdi.si itd.) uvrščena čim višje. To posledično pomeni povečanje možnosti za to, da jo bo spletni obiskovalec med zadetki opazil, kliknil in jo obiskal.
SEO torej poveča možnost obiska določene spletne strani, kar je ključno za doseganje dobrih rezultatov na spletu, ne glede na vrsto spletne strani ali panogo.
Na spletu je ogromno število različnih spletnih strani in vsak dan se pojavljajo nove. Stalno naraščanje števila obstoječih spletnih strani je za vsakogar, ki s svojimi produkti in storitvami nastopa na trgu in se bori za pozornost uporabnikov interneta, precej negostoljuben prostor. Pri iskanju med množico obstoječih strani si zato uporabniki največkrat pomagajo s spletnimi iskalniki, kot je npr. Google. Iskalnik glede na vnešene ključne besede prikaže seznam najbolj primernih in ustreznih spletnih strani. Dokazano je, da 70 % uporabnikov klikne na prve 3 zadetke med rezultati iskanja.
Najvišje pozicije na Googlu je mogoče doseči s plačilom spletnemu iskalniku (kot je na primer Google Ads oglaševanje) ali z optimizacijo spletne strani (SEO) in njene vsebine. Optimizacija internet strani prinaša dolgoročno boljše rezultate na področju optimizacije digitalnega marketinga, saj v primerjavi s plačljivim povečuje organski obisk na strani. Tovrsten obisk je bolj kakovosten, daljši in se odraža v višjih konverzijah.