povratne povezave - backlinks

Kaj je povratna povezava (backlink)?

Povezave iz drugih spletnih strani na vašo spletno stran imenujemo zunanje ali povratne povezave (v angleščini “backlinks“). Pridobivanje takšnih povezav na vašo spletno stran je gotovo ena izmed najbolj pomembnih dejavnosti pri optimizaciji spletnih strani, kjer natančneje spada pod off-site del optimizacije. Pri tem je treba poudariti, da mora biti proces pridobivanja povratnih povezav redno opravilo. Redno urejanje in grajenje povratnih povezav je izredno pomembno, saj so eden izmed 10 dejavnikov za višje pozicije na Googlu.

Kako pridobiti povratne povezave?

Pridobivanje teh povezav (v angleščini “linkbuilding“) ni najtežje, kar zadeva optimizacijo – težje je pridobivanje kakovostnih povratnih povezav. Slednja nastane tako, ko je povratna povezava na vašo spletno stran ustvarjena na strani, ki jo Google obravnava kot avtoriteto. Najbolje je, da stran govori o podobnih stvareh oziroma se loteva podobnih tem, kot vaša.

Kaj pomeni povratna povezava za optimizacijo spletnih strani?

Povratna povezava je tako imenovana nadgradnja on-site optimizacije, kar pomeni, da prav tako pridejo v poštev dobre ključne besede. Če celotno zadevo poenostavimo, bi lahko preprosto povedali, da je povratna povezava za spletne iskalnike kot “‘povezava ulice med posameznimi stranmi”. Na takšen način iskalniki lažje analizirajo povezave in ugotavljajo, na kakšen način so si spletne strani med seboj povezane.

kaj-je-povratna-povezava

Dejavnosti s povratno povezavo imenujemo tudi off-site optimizacija, kar pomeni, da iskalniki analizirajo vašo spletno stran na podlagi števila in priljubljenosti zunanjih strani. Poznamo dve vrsti povratnih povezav – naravne in ročno ustvarjene povezave. Navadno se s povratnimi povezavami ukvarjajo SEO strokovnjaki, ki poznajo pravila optimizacije spletnih strani in vam pomagajo ustvariti najboljše rezultate.

Ne pretiravajte s številom povezav

Kakor koli pa kot vedno pri optimizaciji spletnih strani velja pravilo, da kvantiteta ne pomeni tudi kvalitete. Tega pravila se držimo tudi pri grajenju povratnih povezav. Spletna stran naj ne bi vsebovala več kot dveh povratnih povezav na isti url. Seveda je odvisno od same vsebine strani in tematike, o kateri govori, vendar v vsakem primeru s povezavami ne smemo pretiravati.

Vrste povratnih povezav: Nofollow in Dofollow

V osnovi poznamo dve vrsti povratnih povezav, ki se ločujeta glede na oznako Nofollow ali Dofollow.

Oznaka Nofollow

Če se v URL-ju povezave nahaja oznaka Nofollow, iskalniku sporoča, naj jo ignorira. Povratna povezava oziroma link, ki je označen kot Nofollow torej ne bo rangiral v rezultatih spletnega iskanja. Zato takšne povezave tudi nimajo nikakršne vrednosti in ne pripomorejo k izboljšanju pozicij v iskalnikih kot je na primer Google. Nofollow oznake ponavadi uporabljamo le, ko želimo določene spletne strani namenoma skriti oziroma odstraniti iz Googlovega radarja iz takšnih in drugačnih razlogov.

Oznaka Dofollow

Povratne povezave tipa Dofollow so preprosto gledane tiste, ki si jih vsi želijo. Nosijo neko vrednost in jo tudi prenašanjo ter tako vplivajo na izboljšanje (ali pa tudi poslabšanje!) uvrstitev med rezultate iskanja na Googlu in drugih brskalnikih. Večjo avtoriteto kot jo ima neka spletna stran, večjo moč ima povratna povezava, ki je v njej umeščena. Cilj vseh, ki si želijo pridobiti povratne povezave je, da te prihajajo iz strani s čim višjo avtoriteto, saj tako najhitreje pridemo do boljših rezultatov.

škodljive povratne povezavePovratne povezave so lahko tudi škodljive

Vendar pozor – nekateri Dofollow linki so lahko tudi slabi oziroma jih kot takšne lahko prepozna spletni iskalnik (npr. Google). Slabe ali celo škodljive povratne povezave so tiste, ki prihajajo iz spletnih strani dovmljivega slovesa. Ali pa iz spletnih strani, ki kršijo pravila in pogoje uporabe spletnih iskalnikov. Takšni linki lahko vaši strani izjemno škodujejo. Če bo Google vaše povratne povezave prepoznal kot škodljive, vas lahko kaznuje ali pa celo izbriše iz indeksa. Z drugimi besedami, z eno potezo lahko Google katero koli spletno strani v celoti odstrani iz rezultatov iskanja, če se zdi, da so na kakršen koli način kršena pravila igre.

V izogib slabim izkušnjam se držite pravila, da ima kvaliteta prednost pred kvantiteto. Bolje je, da imate le nekaj res kvalitetnih povratnih povezav, kot pa na stotine linkov, ki prihajajo iz sumljivih strani.

Kakšne oblike povratnih povezav poznamo?

Povratna povezava znotraj besedila spletne strani (anchor text)

Vsi smo najverjetneje že kdaj opazili povezavo, ki se nahaja neposredno v besedilu vsebine spletne strani. Takšno povratno povezavo ponavadi hitro prepoznamo, saj je pogosto obarvana z drugo barvo in morda celo podčrtana. Beseda, besedna zveza ali morda celoten stavek je lahko uporabljeno kot povratna povezava in vsebuje link na drugo spletno stran. Takšen del besedila imenujemo anchor text.

povratna povezava v obliki besedila

Tudi slika je lahko povratna povezava

Podobno kot v zgornjem primeru povratna povezava kot vedno kaže na neki drug url, na drugo spletno stran. S to razliko, da je tokrat slika tista, ki vsebuje povezavo (backlink), in ne del besedila. Takšne povratne povezave težje prepoznamo, saj lahko zares ugotovimo ali slika vsebuje povezavo ali ne šele po tem, ko nanjo kliknemo.

Blog in forum komentarji lahko vsebujejo povratne povezave

Tretji pristop grajenja povezav je povezan z drugimi, že obstoječimi blog prispevki ali forumi. Pogosto je možno, da pod blog ali forum prispevki zapišemo komentar in tako, ali komentiramo vsebino, se pogovarjamo z drugimi internetnimi uporabniki ali pa k svojemu odgovoru dodamo še povratno povezavo do drugih, a tematsko sorodnih vsebin. Tako je veliko verjetneje, da bodo obiskovalci foruma ali spletne strani, kjer se nahaja blog prispevek, prek povezave prešli tudi na vašo stran.

Povratne povezave iz gostujočih člankov (guest post)povratna povezava gostujoči članek

Pri tej obliki izgradnje povratnih povezav moramo najprej poiskati spletno stran, ki išče oziroma ponuja možnost, da na njej objavimo gostujoči članek. Ko iščemo primerno stran za svoj gostujoči prispevek, je dobro, da najdemo tako, ki se tematsko povezuje z našo spletno stranjo. Potem ko najdemo ustrezno stran, napišemo gostujoči članek o izbrani temi in pazimo, da ustrezno uporabimo tudi izbrano primarno ključno besedo ter ji pridružimo tudi sekundarne ključne besede. Seveda pa ne pozabite vključiti povratne povezave. V primeru gostujočega članka se najbolje obnese, če uporabimo povratno povezavo v besedilu spletne strani (prvi zgoraj opisan primer).

Najboljše povratne povezave

Povratne povezave so ključen del obsežnejše SEO strategije za izboljšanje pozicij spletne strani na strani rezultatov iskalnikov (SERP = search engine results pages), kot je Google. Brez povratnih povezav je praktično nemogoče spletno stran uvrstiti na prvo stran rezultatov, kaj šele med prve tri zadetke, kjer se dokazano zgodi največje število klikov.

Odgovor na to, katere povratne povezave so najboljše, zagotovo ni enoznačen. Že SEO strokovnjaki si niso enotni glede mnenja, katere povezave imajo največji učinek. Vseeno je jasno, da z izgradnjo povratnih povezav dosežemo dvoje:

  • iskalniki (npr. Google) bolje razumejo vsebino spletne strani
  • iskalniki tako lahko pripišejo večjo avtoriteto strani, ki ima več kakovostnih povratnih povezav.

Izgradnja povratnih povezav (ang. “linkbuilding“) je torej nujna, če želimo doseči visoke pozicije na strani rezultatov iskanja, povečati število obiskovalcev spletne strani in navsezadnje izboljšati prepoznavnost podjetja ali blagovne znamke. Ker igrajo veliko vlogo, je strategijo izgradnje povratnih povezav priporočljivo prepustiti SEO strokovnjakom. Celoten proces je kompleksen, zahteva stalno aktivnost, nadgrajevanje in izbiranje pravih načinov grajenja povezav, da res prinesejo najboljše možne rezultate in spletno stran rangirajo v sam vrh.

Marko Štrbac

Direktor

Marko Štrbac vodi podjetje Vendi d.o.o. in ima več kot 12 let izkušenj iz področja optimizacije in izdelave spletnih strani ter trgovin. Poleg snovanja strategij za digitalni marketing se ukvarja tudi s spletnim oglaševanjem in raziskuje nove načine, kako uspešno doseči spletne uporabnike. Najbolj domače se počuti v analizi spletnih strani, snovanju načrtov za njihovo izboljšanje in doseganje poslovnih ciljev.