Prenova spletne strani - 10 razlogov ZA

10 razlogov, zakaj v prenovo spletne strani? [2021]

Prenova spletne strani je nekaj, o čemer je vredno razmisliti, preden zavržemo staro in se lotimo izdelave povsem novega spletnega mesta. Seveda je nujno poskrbeti, da spletna stran sledi digitalnim trendom, vendar lahko z manjšim vložkom časa in denarja že veliko naredimo s prenovo spletne strani.

Optimizirane spletne strani

Optimizirane spletne strani obišče več uporabnikov

Privlačna, lepo oblikovana in uporabnikom prijazna spletna stran bo privabljala večje število obiskovalcev. Z optimizacijo spletne strani (SEO) poskrbimo, da je spletno mesto dovršeno tudi v Googlovih očeh in se na strani rezultatov pojavljamo čim višje.

Ste izdelali spletno stran, nato pa nanjo malce pozabili?

Večkrat naletimo na mišljenje, da ko je enkrat spletna stran postavljena, je stvar zaključena. Napaka! To je šele točka, na kateri se vse skupaj začne.

Za spletno stran je treba skrbeti, jo posodabljati in vsake toliko tudi prenoviti, tako iz vsebinskega kot tehničnega vidika. Zastarela in pozabljena stran ne škodi le podobi podjetja in blagovne znamke. Ker je Google ne smatra kot relevantno, je ne prikazuje na prvi strani rezultatov iskanja.

Kaj to pomeni? Manj obiskovalcev spletne strani, manj poslanih povpraševanj ali opravljenih nakupov, ki lahko povzročijo upad rasti prodaje, oslabljen nastop na trgu in najhuje – da vas prehiti konkurenca.

Poglejmo si 10 razlogov, kdaj bi se morali odločiti za prenovo spletne strani:

1. Poslovni rezultati se ne ujemajo s pričakovanji

Če vam spletna stran ne pomaga dosegati tržnih ciljev, je morda potrebna njena prenova. Morda so vaše konverzije nizke ali preveč obiskovalcev iz vaše spletne strani odide takoj zatem, ko ga obišče (kar v strokovnem žargonu poznamo tudi kot bounce ali bounce rate).

Včasih razlog tiči v tem, da le neki del vaše spletne strani ne deluje najbolje. Na primer navigacija po spletni strani je prezapletena, kontaktni obrazci ne delujejo, kot bi morali ali kaj podobnega.

V teh primerih se lahko osredotočite le na kritične točke in prenovite spletno stran. Po izboljšanju posameznih elementov, ki so vam prej povzročali preglavice, boste najverjetneje hitro opazili razliko.

Google Analytics-Primer slabi spletni rezultati

Kako lahko ugotovim, da spletna stran ne deluje, kot bi morala?

Veliko lahko storite že samo s pregledom spletnih strani dveh ali treh konkurentov. Primerjajte svojo spletno stran z njihovo in ocenite, kaj delajo drugače ali morda bolje od vas. Za svojo spletno stran lahko tudi brezplačno vzpostavite Google Analytics račun. Prek te platforme vam Google servira veliko število izjemno uporabnih podatkov – tudi, če niste SEO strokovnjak!

Prek Google Analytics si lahko ogledate:

  • Koliko obiskovalcev dnevno, tedensko, mesečno obišče vaše spletno mesto?
  • Od kod ti uporabniki prihajajo, iz katere države, regije, mesta?
  • Kakšni so njihovi demografski podatki (spol, starost, interesi …)?
  • In še mnogo, mnogo več!

Že samo z osnovnim vpogledom v analizo spletne strani lahko določite, ali je res spletna stran kriva, da ne dosegate pričakovanih poslovnih rezultatov. Če je vaš odgovor DA, potem je prenova spletne strani prava odločitev za vas. Za več informacij je najbolje, da se obrnete na strokovnjaka za izdelavo spletnih strani.

2. Neusklajenost s potrebami ciljne publike

Struktura spletnega mesta se vam morda zdi logična. Razporeditev elementov na strani je pregledna in oblikovanje spletne strani je moderno. Ampak vse to je zaman, če uporabniška izkušnja ni dobra oziroma uporabniki (potencialne stranke) ne najdejo tistega, kar iščejo. In to hitro, saj spletni uporabniki ne slovijo po potrpežljivosti.

Zasnova, ki ni uporabniku prijazna, vodi do zmede in manjšega števila obiskov spletnih strani. Majhno število spletnih obiskovalcev pa pomeni manjšo prodajo storitev ali izdelkov, česar si ne želi nihče!

Primer dober slab UX

Slaba uporabniška izkušnja, manjši obisk spletne strani

Pri snovanju spletne strani je uporabniška izkušnja izredno velikega pomena.

Ponazorimo s primerom: uporabnik želi na spletni strani oddati povpraševanje za določeno storitev, vendar nikjer ne najde kontaktnega obrazca, niti kontaktnih podatkov. Spletni uporabniki po navadi obupajo zelo hitro, zapustijo spletno stran in na vašo škodo odidejo h konkurenci.

S težavami usklajevanja potreb ciljne publike in spletne strani se najpogosteje srečamo, ko spletno stran postavljamo sami ali pa ko pri tem hitimo. Pogosto nam tudi zmanjka t.i. pogled »od zunaj«, težko se postavimo v kožo nekoga tretjega in predvidimo, kaj uporabniki zares potrebujejo. Zato se vprašajte:

Kakšne so potrebe moje ciljne publike?

Stranka je vedno na prvem mestu, tudi na spletu. Vedno dajte največjo prednost potrebam potencialnih strank. Raziščite, kaj iščejo, kaj jih zanima in potem svojo spletno stran oblikujte glede na njihov miselni proces. In ne obratno, kar je sicer pogosta napaka.

Če se vam je težko postaviti v tujo kožo, je najbolje, da nekaj svojih obstoječih, zvestih strank povprašate, kaj si želijo ali kaj jih moti na vaši spletni strani. Presenečeni boste, kaj vam bodo povedale.

Še bolje pa je, če se po nasvet obrnete k spletnim strokovnjakom, ki se vsakodnevno ukvarjajo z izdelavo in prenovo spletnih strani ter poznajo najnovejše trende in najboljše prakse. Prenovite spletno stran glede na njihova opažanja in zagotovo boste opazili izboljšanje.

3. Posodobili ste blagovno znamko

Ste spremenili logotip ali celostno grafično podobo svojega podjetja? Ste pred kratkim nadgradili svoje izdelke in storitve?

Pomembno je, da kakršne koli spremembe ali nadgradnje povezane z vašim podjetjem, dejavnostmi, storitvami in izdelki uredite tudi na spletni strani. Prilagodite grafično oblikovanje spletne strani novi grafični podobi podjetja.

Dober dizajn za prepoznavo znamke

Ali spletna stran vpliva na vtis kupcev o izdelkih in storitvah?

Spletna stran je nekakšna digitalna osebna izkaznica podjetja in povezanih izdelkov ter storitev. Prvi vtis med prvim obiskom spletne strani je izjemno pomemben. Na kar 94 % spletnih uporabnikov vpliva izgled oziroma grafično oblikovanje spletne strani.

Zato je pametno, da poskrbite, da spletna stran odraža vašo blagovno znamko in sledi celostni grafični podobi podjetja. Takoj, ko posodobite blagovno znamko, poskrbite tudi za prenovo spletne strani.

Prednosti prenove dizajna:

Posodobljena spletna stran pomaga okrepiti skladnost vizualne podobe z blagovno znamko. Vaše spletna stran mora vedno predstavljati podjetje, izdelke in storitve takšne, kakršni so v tem trenutku in ne takšni, kakršni so bili pred časom, ko ste prvič ustvarili svojo spletno stran.

  • Sodoben dizajn pri potrošnikih spodbuja ne le prepoznavnost blagovne znamke ampak tudi njihovo zaupanje.
  • Spletni uporabniki prek celotne zasnove in kakovosti vaše spletne strani ocenjujejo vašo zanesljivost.
  • Dobro oblikovana spletna stran pusti dober in močan vtis, ki priporomore k imidžu vaše blagovne znamke.

In še namig: če ste pred kratkim osvojili nagrado ali prejeli kakršno koli potrdilo ali certifikat, ga vključite na svojo spletno stran. Tudi tako boste pripomogli k večjemu zaupanju kupcev, ki konec koncev pomaga k širši sliki in višjemu cilju – da opravijo nakup ali se odločijo za vašo storitev.

4. Pojav novih trendov

Spremembe v panogi, ciljni publiki ali vedenju uporabnikov pogosto zahtevajo prenovo spletnega mesta. Prilagoditev je potrebna tudi v primeru, ko spremenite poslovno strategijo in prilagodite marketinške cilje. Trendi se stalno razvijajo in vplivajo na potrebe ter želje uporabnikov. Vse to narekuje, kaj je tisto, kar v določenem trenutku deluje, da se uporabniki odločajo za nakup, in vodi do dobrih prodajnih rezultatov.

Morda vaši konkurentje uporabljajo nove funkcionalnosti na spletni strani, ki jim prinašajo večjo prednost. Spletni uporabniki so vse bolj vešči in se zavedajo prednosti, ki jim jih ponuja splet. Na primer v zadnjem času je vse bolj pogosto, da nepremičninske agencije na svoje spletne strani vključujejo 3D oglede in tlorise nepremičnin.

Tako si uporabnik lahko že prek spleta ogleda stanovanje ali hišo in prihrani čas, ki bi ga drugače izgubil z ogledom v živo. Nekateri proizvajalci avtomobilov dajejo strankam na voljo 3D ogled notranjosti njihovega novega bodočega vozila, kjer si hkrati lahko prilagajajo barve armature, razno razne nadgradnje in sisteme.

Sledimo trendom

Spremljajte trende, opazujte konkurenco in bodite boljši!

Ne počivajte na lovorikah in spremljajte trende. Sploh v digitalnem svetu do sprememb in novih možnosti ter funkcionalnosti, ki jih splet ponuja, prihaja izjemno hitro. Celo na videz majhne podrobnosti, kot je na primer besedilo v okencu CTA ali posnetki, ki jih uporabljate, lahko uporabnika odvrnejo, če se ne skladajo s trenutnimi trendi. Seveda to ne pomeni, da takoj zagrabite vsako spremembo, ki je na voljo.

Postopajte  strateško in vsakič, ko se pojavi nov trend, se vprašajte:

  • Ali bo prenova spletnega mesta koristila dojemanju blagovne znamke?
  • Ali vaši konkurenti že izkoriščajo nove trende?

Če je vaš odgovor na katero koli od teh dveh vprašanj DA, se takoj obrnite na svojo ekipo za spletno oblikovanje.

5. Spletna stran je videti zastarelo

Zastarel videz spletne strani si lahko uporabniki razlagajo, da je vaše podjetje neprofesionalno in lahko škoduje vašemu ugledu in blagovni znamko. Če želite ostati konkurenčni in si prodibiti zaupanje spletnih obiskovalcev, potrebujete sodobno spletno stran, ki uporablja moderno grafično oblikovanje. Starinski videz morda deluje v modnem svetu, toda pri oblikovanju spletnih strani ljudje zahtevajo nič manj kot vrhunskost.

Zastarela spletna stran

Po podatkih univerze Stanford kar 75 % uporabnikov priznava, da o verodostojnosti podjetja presodijo na podlagi oblikovanja spletne strani. Zastarelo grafično oblikovanje pa pogosto povezujejo s sumljivimi spletnimi strani, ki jim ni za zaupati. Če je vaše spletno mesto zastarelo, je čas za prenovo.

Vendar pozor – pred prenovo spletne strani se posvetujte z grafičnim oblikovalcem. Skupaj izberite dizajn, ki je primeren za vašo blagovno znamko in najverjetneje ne bo prehitro zastaral.

6. Spletna stran ni prilagojena mobilnim telefonom

Če želite uporabnikom zagotoviti dosledno in dobro uporabniško izkušnjo, mora biti spletna stran prilagojena prikazu na kateri koli napravi (responsive website). Danes za brskanje po internetu več in več potrošnikov uporablja pametne telefone in tablične računalnike različnih dimenzij. Zato mora biti vaša spletna stran primerno optimizirana, da se pravilno prikaže na kateri koli napravi in zaradi tega ne izgubljate strank.

Več kot polovica uporabnikov brska po spletu prek mobilnih telefonov

Neodzivnost in neprijaznost do mobilnih naprav sta dva glavna pokazatelji, da se je treba odločiti za prenovo spletne strani.

Spletna stran prilagojena mobilni napravam

Zakaj moram spletno stran prilagoditi mobilnim napravam?

  • Ko se spletna stran na mobilnem telefonu pokaže nepravilno, to neposredno vpliva na uporabniško izkušnjo.
  • Mobilna spletna stran (mobile version) bi morala imeti enako dobro (če ne celo boljšo!) uporabniško izkušnjo kot vaše spletno mesto za računalnike (desktop version) z enako odlično strukturo in pretokom informacij.
  • Neprimeren prikaz na mobilnih telefonih lahko resno ovira vaš SEO in organske pozicije na strani zadetkov v Googlu. Dejavnik, kako dobro je spletna stran prilagojena mobilnim telefonom, je zelo pomemben faktor pri razvrščanju spletnih mest na strani rezultatov.

Če vas zanima, kakšnih je 10 SEO pravil, ki vplivajo na višje pozicije na Googlu, sledite tej povezavi.

7. Spletna stran ni optimizirana

Kaj pomeni, če vaša stran ni optimizirana za iskalnike? Enostavno; spletna stran oziroma njene podstrani se ne pojavljajo na prvi strani rezultatov iskanja v Googlu.

Biti na prvi strani pogosto ni dovolj, saj dokazano kar 70 % ljudi klikne na prvi rezultat, mogoče nato še na drugega in tretjega, potem pa količina obiskovalcev, ki vse naslednje spletne strani močno upade. Povedano drugače, če spletna stran ni optimizirano za iskalnike,  vas potencialne stranke težje najdejo, ko na spletu iščejo izdelke ali storitve podobne vašim.

Takšne uporabnike SEO strokovnjaki imenujejo organski promet (organic traffic). Edina pot do uvrstitve na vrh iskanja rezultatov na Googlu in posledično za rast organskega prometa, je optimizacija spletnih strani, ki jo poznamo tudi pod kratico SEO (search engine optimisation).

Kaj vse vpliva na SEO?

Na videz lahko vprašanje v resnici nima tako zelo preprostega odgovora, saj je optimizacija spletnih strani izjemno obširna, zajema prek 200 dejavnikov in veliko število različnih pristopov in strategij.

Pri prenovi spletnih strani bodite še posebej pozorni na:

  • Tehnično optimizacijo oz. off-site seo, kar Googlu olajša skeniranje spletnih strani in pomaga izboljšati indeksiranje; uvrstitev v iskalni sistem
  • Dobro grafično oblikovanje in uporabniška izkušnja
  • Jasna struktura in navigacija spletne strani
  • Prilagoditev strani za mobilne telefone
  • Dobro zasnovana in optimizirana spletna stran pritegne tudi večje število povratnih povezav (backlinkov), ki lahko močno spodbudijo višje uvrstitve v Googlu in večji spletni obisk.

Zakaj je organski obisk boljši od plačanega?

Kot prvo, organski obisk pomeni vse obiskovalce, ki na spletno stran pridejo prek rezultata na Googlovi strani rezultatov iskanja. Takšni spletni uporabniki se že zanimajo za izdelek ali storitev podobno vaši in je zato veliko bolj mogoče, da bodo opravili nakup ali naročili storitev.

Pri prenovi spletne strani in tudi pri izdelavi nove je začetni vložek v optimizacijo sicer velik. Ampak zatem, ko je spletna stran dobro optimizirana, je za vzdrževanje doseženih pozicij potrebno veliko manj denarja v primerjavi s konstantnim plačevanjem Google Ads oglasov, ki ga uvrščamo pod plačani obisk. Dejstvo je, da je organski obisk boljši od plačanega in če ste pravilno zastavili SEO, potem bo ta z leti rastel.

Če vaše spletno mesto izgublja uvrstitve ali imate nenehen upad organskega prometa, je to jasen znak, da potrebujete prenovo spletne strani.

Razmislite tudi o menjavi sistema za upravljanje s spletnimi vsebinami (CMS), ki bo vaše spletno mesto naredil bolj prijaznega spletnim iskalnikom.

8. Počasna spletna stran

Pocasna spletna stran

Ena izmed študij je pokazala, da kar 40 odstotkov spletnih uporabnikov spletno strani takoj zapusti, če se nalaga več kot dve sekundi. Spletni uporabniki sovražijo čakanje in so iz tega vidika zelo nestrpni. Konec koncev je pri dobri uporabniški izkušnji pomembna hitrost. Z drugimi besedami, počasno nalaganje spletne strani je preprosto nesprejemljivo. Če se vaša spletna stran nalaga več kot dve sekundi, je čas za prenovo.

Kako lahko preverim hitrost spletne strani?

Preverjanje hitrosti spletne strani je dokaj preprosto. Na spletu je na voljo veliko število brezplačnih orodij, mi bomo našteli tri:

Hitrost spletne strani

Kaj lahko storim, če je spletna stran prepočasna?

Čeprav lahko storite nekaj osnovnih popravkov, da pospešite čas nalaganja obstoječe spletne strani, je razlog za njeno počasno nalaganje pogosto zasidran v zasnovi in ​​kodi. Najbolje je, da se obrnete na strokovnjaka, ki vam je izdelal spletno stran ali pa na svojo digitalno agencijo.

Ker danes večina spletnih obiskovalcev za brskanje uporablja mobilne naprave, morate upoštevati tudi, da so mobilni uporabniki še veliko manj potrpežljivi in ​​pripravljeni čakati. Če se boste odločili za prenovo spletne strani, poskrbite, da bo odzivna in prilagojena za uporabnike mobilnih telefonov.

Kot zanimivost – študije potrošnikov kažejo, da je stopnja stresa pri čakanju, da se spletna stran naloži, podobna stopnji stresa med gledanjem grozljivk, reševanjem matematičnih problemov in celo večja kot pri čakanju v vrsti na blagajni.

9. Spletna stran ni varna

Majhna in velika podjetja so enako ranljiva za vdore in viruse. Če spletni obiskovalci na spletni strani nimajo občutka varnosti, zelo verjetno ne bodo posredovali nobenih osebnih podatkov. Kar pomeni, da ne bodo opravili nakupa ali poslalli povpraševanja. Zato v tem primeru prenovite spletno stran in uporabnikom vlijte zaupanje.

V preteklosti se je za spletne strani večinoma uporabljal protokol HTTP. Danes je skoraj nujno, da uporabljate njegovo novejšo in varnejšo različico, HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure). Za spletno stran pridobite tudi brezplačno potrdilo SSL (Secure Sockets Layer).

SSL Certifikat - spletna stran je varna

Kako vem, ali je spletna stran varna?

Ali so na vaši spletni strani nameščeni ustrezni varnostni certifikati ali ne, lahko hitro razberete brez kakršnega koli predznanja.

  • odprite spletno stran
  • oglejte si vrstico, kjer je zapisan URL oziroma naslov spletne strani
  • če se na začetku, pred naslovom nahaja ikona ključavnice, pomeni, da ima spletna stran nameščeno SSL potrdilo
  • če se naslov spletne strani začne z »https« in ne »http«, potem spletna stran uporablja varen protokol

V primeru, da ste na zadnji dve točki odgovorili NE, se obrnite na strokovnjaka za izdelavo spletnih strani. Dogovorite se za pretvorbo iz HTTP v HTTPS protokol in namestitev SSL potrdila. Tako boste uporabnikom sporočili, da je spletna stran varna in vredna zaupanja.

10. Težko posodabljate lastno vsebino

Posebno za starejše spletne strani je značilno, da sčasoma tako zastarajo, da jih celo njihovi lastniki ali upravljalci težko posodabljajo. Poleg številnih nalog, ki jih morate dnevno opravljati, da vodite svoj posel ali opravljate svoje delo, si zagotovo ne želite izgubljati časa in puliti las zaradi spletne strani, ki jo le s težavo posodobite.

Če s težavo posodabljate lastno vsebino, na primer objavljate nove izdelke ali storitve, objavljate novice in podobno, potem razmislite o prehodu na novo platformo za upravljanje spletne strani (CMS).

CMS Platforma WordPress

S prenovo spletne strani si boste zagotovili večji nadzor, hkrati pa ne boste več izgubljali dragocenega časa z nedelujočo, staro stranjo. Novejši CMS sistem za upravljanje vsebine spletne strani bo zagotovo pripomogel k hitrejšim posodobitvam, hkrati pa boste stran tudi lažje optimizrali.

Preden se odločite za nov CMS sistem, si poglejte, kateri je tisti, ki vam najbolj ustreza glede na vašo dejavnost. Več o tem si lahko preberete v blog prispevku CMS sistemi: Primerjava 7 najboljših platform [2021].

Spletna stran naj bo predvsem prijazna uporabnikom

Najučinkovitejše spletne strani združujejo dovršeno grafično oblikovanje, kakovostno vsebino in uporabnost, da spletnim uporabnikom zagotovijo privlačno, nepozabno izkušnjo. Upam, da vam bodo zgoraj opisane smernice pomagale pri odločitvi o prenovi spletne strani.

Spletna stran je lahko eno najpomembnejših prodajnih orodij, vendar le, če podpira vaše poslovne cilje in obenem izpolnjuje pričakovanja ciljne skupine. Če menite, da vas spletno mesto ovira in ne prinaša pričakovanih rezultatov, razmislite o delni ali celotni prenovi spletne strani. Obenem lahko izkoristite trenutek prenove in spletno stran tudi optimizirate, izboljšate uporabniško izkušnjo in povečate prodajo.

Kako zaceti s prenovo spletne strani

Kako začeti s prenovo spletne strani?

Prenova spletne strani je zahteven projekt. Najlažje je, da se obrnete k strokovnjakom za izdelavo spletnih strani ali digitalni agenciji, ki ima z delovanjem na spletu največ izkušenj. Pravi strokovnjak bo najprej opravil celotno analizo obstoječe spletne strani in na podlagi rezultatov zasnoval načrt za njeno prenovo.

Digitalna SEO agencija Vendi.digital se vsakodnevno srečuje z izdelovanjem novih spletnih strani in prenavljanjem obstoječih. Obvladamo spletno oblikovanje, optimizacijo in digitalni marketing, zato vam s svojim strokovnim znanjem lahko pomagamo pri vašem spletnem projektu. Kontaktirajte nas in svetovali vam bomo, kako izboljšati vašo spletno strani ali spletno trgovino.

Preden se lotimo dela, vedno ocenimo trenutno stanje spletne strani in jo natančno analiziramo. Sledimo vaši digitalni strategiji in pripravimo načrt za prenovo spletne strani, ki ustreza ciljem vašega podjetja in upošteva potrebe vaše ciljne skupine. Naredimo vse za vaš uspeh na spletu. Stopite v stik z našimi spletnimi strokovnjaki, ki vam bodo razložili, kako vam lahko pomagamo in izboljšamo vaše poslovne rezultate.

Mihael Travnikar

UX Web oblikovalec

Mihael Travnikar je strokovno izšolan in izkušen grafični oblikovalec. Svoje poslanstvo je našel v spletnem (web) oblikovanju in vedno stremi k temu, da najde inovativne oblikovalske rešitve. Vsakodnevno raziskuje nova področja oblikovanja in sledi trendom. Z unikatnim dizajnom vsaki blagovni znamki nadene povsem svojstveno podobo. Nikoli ne pozabi na uporabnika in vedno do onemoglosti stremi k izboljševanju uporabniške izkušnje.