google ads ali facebook oglaševanje

Google Ads ali Facebook oglaševanje?

Vprašanja, ki jih pogosto slišim, so: »Ali naj oglašujem na Facebook-u? Ali naj raje uporabim Google Ads oglaševanje? Kaj pa oboje?« Moj odgovor je običajno: »Odvisno,« ali pa celo »Oboje.« Zakaj? Odvisno je, kaj si želite doseči.

Načeloma je Google oglaševanje ustreznejše za tiste, ki želijo povečati število prejetih povpraševanj ali povečati prodajo.

Facebook oglaševanje pa se praviloma uporablja za povečanje prepoznavnosti oziroma ozaveščanje uporabnikov o (novi) blagovni znamki.

Kaj je Google Ads oglaševanje?

Google AdWords oziroma danes bolje poznano kot Google Ads oglaševanje za praktično kogar koli pomeni odlično spletno oglaševalsko platformo. Deluje po principu PPC, pay per click oziroma plačaj na klik.

Torej, prva prednost Google oglaševanja je, da oglas plačate le, ko nekdo nanj klikne. Druga prednost pa leži v dejstvu, da Google ne samo dnevno, temveč vsako sekundo prejme na tisoče iskalnih poizvedb. Kar pomeni, da lahko prek Googla dosežete na tisoče in tisoče spletnih uporabnikov.

google oglaševanje

»Pull« efekt in Google Ads

Uporabniki, ki brskajo po spletu, že vsaj približno vedo, kaj iščejo. Če svoje ključne besede prilagodimo njihovim iskalnim poizvedbam, je zelo verjetno, da jih bo pritegnil naš oglas. To poznamo tudi kot pull effect, saj želimo uporabnike pritegniti. Zato je Google Ads oglaševanje načelom primernejše za podjetja, ki si želijo povečati število povpraševanj ali prodanih izdelkov.

Primer Google oglaševanja

Recimo, da nekdo išče storitev za prenovo svoje spletne strani. Najprej bodo najverjetneje obiskali Google in v iskalno vrstico vnesli »prenova spletne strani«: v kolikor ste podjetje, ki se ukvarja s tem, je prva stran iskalnih rezultatov vsekakor mesto, kjer se želite pojaviti.

Google Ads torej omogoča usmerjeno oglaševanje osebam, ki že iščejo izdelek ali storitev podobno vaši. Ne pozabite tudi, da pod Google oglaševanje spadajo vse platforme v lasti Googla. Najbolj poznana med njimi je seveda YouTube.

google ads oglaševanje

Ciljanje kupcev na Googlu

Z Google oglaševanjem oglaševalci ciljajo na kupce glede na iskane ključne besede in glede na lokacijo kupca. To je bistvo. Če imate izkušnje z PPC, je ciljati kupce preprosto. To lahko dosežemo z negativnimi ključnimi besedami, s širšimi ujemalnimi prilagoditvami in razumevanjem psihologije potencialnih potrošnikov. Na ta način je enostavno priti do ljudi, ki so pripravljeni kupiti vaš izdelek ali storitev.

Kaj je Facebook oglaševanje?

Družbeno omrežje Facebook se poleg povezovanja ljudi prek spleta uporablja za vrsto drugih namenov. Eden izmed njih je oglaševanje, ki omogoča zelo natančno ciljanje interesnih skupin. Facebook ima namreč ogromno koristnih podatkov, na podlagi katerih lahko določimo mikro ciljne skupine glede na starost, spol, interese, in mnogo drugih podobnih kriterijev.

facebook oglaševanje

»Push« efekt na Facebooku

Ko uporabniki na Facebooku preživljajo svoj prosti čas, niso v istem stanju, kot med brskanjem po spletu (Googlu). Nimajo jasne namere, a to še ne pomeni, da se oglaševanje na Facebooku ne splača. Zanimajo jih zanimive vsebine in nove, koristne informacije, kako rešiti določen problem, pa tudi če gre za vprašanje, kaj obleči za službeno novoletno zabavo.

Zato jih je treba nekako »potisniti« oziroma usmeriti k vsebinam, ki bi jim bile lahko zanimive, hkrati pa oglašujejo vaše podjetje. Kar poznamo tudi kot pull effect. S pomočjo Facebook oglasov lahko uporabnikom predstavite novo blagovno znamko. Zato se tovrstno spletno oglaševanje priporoča tistim podjetjem oziroma podjetnikom, ki želijo povečati prepoznavnost svoje blagovne znamke.

Primer Facebook oglaševanja

Oglaševanje na Facebooku je nekoliko drugačno. Če nadaljujemo z analogijo podjetja za izdelavo spletnih strani, recimo, da pričnete z oglaševalsko kampanjo na Facebooku. Da ne zapletemo stvari, recimo, da ste vidni celotni Sloveniji, obema spoloma in vsem nad petindvajsetimi leti. Vendar, kdo pravi, da vsi, ki vidijo vaš oglas, sploh imajo spletno stran?

facebook in instagram oglaševanje

Brez skrbi, Facebook ima nekaj precej naprednih tehnik usmerjenega oglaševanja, o katerih bomo več govorili v nadaljevanju. Poleg osnovnih te vključujejo interese, izobrazbo in povezave (všečkane strani). Ker Facebook uporablja piškotke za spremljanje vašega brskanja po spletu tudi izven njihove strani, se ti podatki uporabljajo za izbiro oglasov, ki vam jih prikažejo.

Bistvo: Z oglaševanjem na Facebooku so oglasi prikazani ljudem, ki ne iščejo vaših storitev.

Facebook je ogromno podjetje, ki ima v lasti tudi druga omrežja. Zato, ko govorimo o Facebook oglaševanju, imamo v mislih predvsem tudi oglaševanje na Instagramu in tudi oglaševanje prek Facebook Messenger-ja in pri nas manj znanega What’sApp-a.

google-vs-facebook

Glavne 4 primerjave Google in Facebook oglaševanja:

1.   Cena

Cena oglaševanje na obeh platformah je odvisna od budgeta oziroma koliko smo pripravljeni plačati. V oglaševanje prek Googla ali Facebooka lahko vložimo zelo malo, tudi 10 evrov, in nam že to lahko prinese dobre rezultate.

Vendar je v vsakem primeru dobro, da ko začnemo s spletnim oglaševanjem, vemo, kaj delamo, da ne izgubljamo denarja po nepotrebnem. Če nimate časa ali znanja, se lahko obrnete k ekipi Vendi.Digital, ki lahko namesto vas vzpostavi in vodi spletne oglaševalske kampanje na Googlu, Facebooku in Instagramu. Na njihovi spletni strani boste našli tudi cenik za Facebook oglaševanje.

spletno oglaševanje cena

2.   Začetek

Kako začeti s Facebook oglaševanjem?

Ko želimo začeti z oglaševanjem na Facebooku, si bomo morali za sam začetek vzeti nekaj več časa. Najprej poglejte Facebook stran podjetja in preverite trenutno stanje.

  • Kako pogosto objavljate?
  • Koliko sledilcev imate?
  • So vaši sledilci v stiku z vami?
  • V kolikšni meri všečkajo in delijo vaše objave?

Če stanje na vaši Facebook strani podjetja ni ravno najboljše, ali pa je celo še nimate, najprej poskrbite za njeno izboljšanje oziroma vzpostavitev.

Nikar ne pozabite na Facebook Pixel!

Za pravilno merjenje in spremljanje rezultatov je zelo pomembno, da pred začetkom oglaševanja vzpostavite Facebook Pixel. Navsezadnje so pravilni rezultati in njihova ustrezna interpretacija pogoj za napredovanje in izboljševanje oglaševalskih kampanj na Facebooku.

facebook pixel

Če povzamemo, pred začetkom Facebook oglaševanja boste imeli kar nekaj dela. Kar nekaj časa boste morali vložiti v načrtovanje in vzpostavljanje dobre baze, računajte na kakšen mesec časa. Vse to na začetku zahteva tudi veliko učenja. Ta korak lahko popolnoma preskočite, če se obrnete k strokovnjakom za Facebook oglaševanje. Za več informacij kliknite TUKAJ.

Hiter začetek: Google oglaševanje

Ravno naprotno lahko v primerjavi s Facebookom z Google oglaševanjem začnete dokaj hitro. Google Ads platforma je tako enostavna za uporabo, da bi teoretično lahko oglase vzpostavili že v nekaj minutah. Druga stvar pa je, ali je to res dobra ideja – najbrž ne.

oglaševanje na Googlu

V primeru, da hočemo sami hitro začeti z Google oglaševanjem, to ponavadi pomeni, da uporabljamo avtomatske nastavitve. Z drugimi besedami, Googlu pustimo, da oglaševalske kampanje vodi, kot se mu najbolje zdi.

Ponovno se lahko vprašamo, če je to res pametno? Cilj Googla je zaslužek. Če mu prepustimo popolnoma proste roke, težko rečemo, da Googlovi algoritmi 100 % delujejo tako, da je to najboljše za vaš posel. Ker je na prvem mestu njihov posel, njihov dobiček.

Zato je priporočljivo, da če se z Google oglaševanjem srečujete prvič, ali pa o njem ne veste veliko, ga raje zaupajte tistim, ki se nanj spoznajo. Na dolgi rok boste tako zagotovo bolje izkoristili svoj denar in bodo vaše Google Ads kampanje bolj uspešne.

3.   Zahtevnost uporabe

Platforma Google Ads

Za vpogled v Google oglase uporabljamo Google Ads platformo. Izbiramo lahko med »Express« in »Advanced« verzijo. Torej med hitrim in naprednim pogledom.

Pri Express verziji je pregled nad oglasi zelo enostaven, saj se osnovni podatki nahajajo na enem ekranu in so tudi barvno kodirani. Advanced, napredni pogled Google platforme pa je kompleksnejši. Ponuja ogromno različnih možnosti sejanja podatkov. Zahteva kar nekaj časa, da se ga navadimo in znamo primerno uporabljati.

Facebook oglaševalska platforma

Ko si želimo ogledati rezultate Facebook oglasov, to lahko storimo prek Facebookove oglaševalske platforme oziroma t.i. Facebook Ads Manager. Obstaja le en možen pogled, ne glede na to, ali so oglasi preprosti ali kompleksnejši.

Za vsakdanjega uporabnika platforma ni enostavna za uporabo. Sploh zato, ker lahko z napačnim klikom vplivamo na trenutne oglase. Včasih negativno – zgodi se tudi, da nekateri z nekaj kliki nevede izbrišejo celotno kampanjo. Lahko izgubimo dragocene podatke o uporabnikih, ki jih nikoli več ne moremo dobiti nazaj.

4.   Obseg in število možnosti targetiranja

Mikro targetiranje na Facebooku

Facebook v prvi vrsti odlikuje ogromno različnih podatkov o uporabnikih. Če že imate Facebook stran podjetja, lahko podatke o uporabnikih, ki bili v stiku s stranjo na kakršen koli način, pametno uporabite. Spremljate lahko njihovo vedenje in jih kategorizirate glede na njihovo vedenje. Nato na podlagi teh primerov ustvarite oglaševalske kampanje, ki ustrezajo vsaki kategoriji uporabnikov posebej.

instagram oglaševanje

Ciljanje uporabnikov glede na interese

Prek Facebook oglaševanja lahko ciljno skupino določimo ne samo glede na spol, približno starost in podobno. Ne, tukaj gremo lahko veliko globje in to je Facebookova velika odlika.

Iščete ljudi, ki se ravno selijo? Brez problema. Želite doseči starše devetletnih dečkov? Seveda. Možnosti je res veliko in stopnja, kako zelo do potankosti je možno določiti ciljno skupino, je osupljiva.

Ogromen obseg Googla

Kjer Google prekaša Facebook, je dejstvo, da je praktično vseprisoten in ima večje število uporabnikov. Ne pozabite, pod Google spadata tudi YouTube in Gmail, prek katerih je prav tako možno oglaševati. Kamorkoli in kjerkoli želite oglaševati – prek Google oglaševanja je možno praktično vse.

facebook oglaševanje cenik

Odgovor: najboljša je kombinacija Google in Facebook oglaševanja

Ker sta si Google in Facebook oglaševanje v svojem bistvu različna, se najbolje obneseta na različnih področjih. Zato podjetjem, ki si resno želijo vstopiti v spletno oglaševanje, svetujemo kombinacijo obojega, Google Ads in Facebook oglasov.

Informacije iščemo na spletu

Danes lahko z gotovostjo rečemo, da večina informacije zbira na spletu. Internet uporabljamo za raziskovanje, brskanje, učenje, druženje, delo in še veliko več. Splet tudi ni več omejen na uporabo računalnikov, ampak je v močnem porastu uporaba interneta na mobilnih telefonih.

Zakaj bi se pri tako velikem številu uporabnikov in najrazličnejšim rabam interneta, omejili samo na en medij?

Google in Facebook sta vsak zase mogočna in močna. Zato je še kako smiselna, da njune moči združimo in za spletno oglaševanje uporabljamo oboje, Google Ads oglaševanje in Facebook oglaševanje.

Anja Mrak

Specialistka za spletni marketing

Anja Mrak ima bogate izkušnje s področja vodenja projektov v marketingu in pisanja besedil. Delo z digitalnimi mediji jo zelo veseli, zato se je usmerila na področje optimizacije spletnih strani. Njena specialiteta je urejanje besedil in smiselno umeščanje ustreznih ključnih besed, da spletne strani v iskalnikih dosegajo kar najboljše rezultate. Odlično se znajde tudi na področju spletnega oglaševanja in se preizkuša v grafičnem oblikovanju.